Mit Hero-Produkten einen Hype aufbauen und auf das Sortiment ausweiten.

Case

Über die Brand

Root Atelier ist eine hochwertige Streetwear-Marke, die sich durch außergewöhnliches Design und Liebe zum Detail auszeichnet. Die Marke kombiniert stilvolle Mode mit einzigartigen Details und setzt auf präzise Verarbeitung und ausgefallene Designs.

Challenge

Root Atelier wollte mit der "Puffer Jacket Drop" Kampagne im November 2023 einen Hype um ihre neuen Puffer-Jacken erzeugen und diesen Hype auf das gesamte Sortiment ausweiten. Die Herausforderung bestand darin, durch gezielten Einsatz von Hero-Produkten nicht nur die Aufmerksamkeit und Begeisterung für die Puffer-Jacken zu steigern, sondern auch das Interesse an weiteren Artikeln der Kollektion zu wecken.

Ziel

Das Ziel war es, durch den gezielten Einsatz von Hero-Produkten Aufmerksamkeit und Begeisterung für die Marke Root zu schaffen und diesen Hype anschließend auf das gesamte Sortiment auszuweiten.

Lösung

Teaserphase:

Der Fokus lag auf dem Aufbau von Vorfreude und Neugier für die bevorstehende "Puffer Jacket Drop" Kampagne.
Durch den Einsatz von A/B-Tests identifizierten wir die leistungsstärksten Produkte, die als Teaser eingesetzt wurden.
Diese 'Hero-Produkte' zogen die Aufmerksamkeit auf sich und schufen ein erstes Interesse an der kommenden Kollektion.

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Drop-Phase:

In dieser entscheidenden Phase wurde das Momentum der Teaserphase genutzt.
Wir setzten Retargeting-Strategien ein, um die Aufmerksamkeit nicht nur auf die Puffer-Jacken, sondern auch auf weitere Artikel der Kollektion zu lenken. Ziel war es, den Hype von den Hero-Produkten auf das gesamte Sortiment zu übertragen.

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Out Now Phase:

Nach dem erfolgreichen Launch der Puffer-Jacken führten wir die "Outnow" Phase ein, um den Hype aufrechtzuerhalten und weiter auszubauen.
Hier kam der strategische Einsatz von Carousel Ads zum Tragen, in denen komplette Outfits präsentiert wurden.
Dies half dabei, die Kunden dazu anzuregen, nicht nur einzelne Artikel, sondern ganze Looks zu erwerben.
Durch das Showcase ganzer Outfits in den Ads konnten wir die Produktvielfalt hervorheben und die Kundenbindung stärken.

Diese dreiphasige Strategie – Teaser, Drop und Outnow – ermöglichte es uns, den Hype um die Puffer-Jacken effektiv zu nutzen und den Kundenfokus auf das breitere Sortiment zu lenken, was zu einer gesteigerten Nachfrage und erhöhten Verkaufszahlen führte.
Besonderheiten: Mit dem Einsatz von generativem Content, konnten wir sicherzustellen, dass die Werbemittel in allen Formaten optimal dargestellt werden und die Kampagne somit eine maximale Reichweite und Wirksamkeit erzielt

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Ergebnisse

Die Topperformer, insbesondere die Puffer-Jacken, waren sofort ausverkauft. Der erzeugte Hype übertrug sich erfolgreich auf die gesamte Kollektion, was zu einer signifikanten Steigerung der Verkaufszahlen und Markenbekanntheit führte.

Diese Kampagne zeigt eindrucksvoll, wie durch strategisches Marketing und den Einsatz von Hero-Produkten ein enormer Hype erzeugt und auf eine breitere Produktpalette ausgeweitet werden kann.

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